Porta photo©by Pierre Couteau for DC

Παρασκευή, 7 Οκτωβρίου 2011

Το δαγκωμένο μήλο στο γκαράζ ― Γιατί η Apple φτιάχτηκε από και γιά Ανθρώπους Σαν Εμάς




Θρηνεί ο πλανήτης το θάνατο του Steve Jobs, μεγάλου εφευρέτη της εποχής μας.
Οι σύγχρονες επαναστάσεις, λένε, όπλο έχουν ένα iPad κι η Αραβική Άνοιξη δίχως την Apple ίσως να μην είχε ξεσπάσει.
Και σχολιάζουν στο twitter περιγελώντας τον πόνο κάθε αντικαπιταλιστή για τον πρόωρο χαμό του ιδρυτή της πιο κερδοφόρας πολυεθνικής της γης.
Θρηνεί ο πλανήτης τον οραματιστή, τον εφευρέτη που δίχως αυτόν ο κόσμος θα ήταν αλλιώτικος και σίγουρα βαρετότερος.
Αλλά όχι επειδή δε θα μπορούσε να επιδειχθεί με ένα i-phone κάθε αγράμματος, ούτε επειδή τα iPod iStore έσωσαν τη μουσική βιομηχανία από την πειρατεία.

Αρχές '90 αγόρασa τον πρώτο μου υπολογιστή. Mac βέβαια, laptop.
Επειδή το Mac είναι φτιαγμένο για ανθρώπους σαν εμάς.
―Επειδή με το ποντίκι και τα εικονίδια είναι εύχρηστο κι έτοιμο να υπηρετήσει το δημιουργικό άνθρωπο που δεν έχει χρόνο να τρέχει σε σεμινάρια για να μάθει πώς να γίνει γραμματεύς του εαυτού του.
―Επειδή είναι προΪόν με μυθολογία.
Σχεδιάστηκε σε ένα γκαράζ της Καλιφόρνια από δυό φοιτητές που παράτησαν τις σπουδές τους. Πρωτοδιαφημίστηκε με εκείνο το σοκαριστικό spot/αναγγελία που έδειχνε το σφυρί να σπάει την παραδοσιακή τηλεόραση, τη μαζορέτα να χορεύει μπροστά στους πολίτες-ζόμπι και το σύνθημα πως λόγω του Macintosh το 1984 δε θα μοιάζει με το '1984' (του Όργουελ).
Και επίσης
―Επειδή έχει logo το δαγκωμένο μήλο  της Χιονάτης. 
Διότι ποια εταιρία συσκευών γραφείου θα επέλεγε με το logo της να τιμά ένα καταπιεσμένο 10%  χάνοντας a priori το φανατικό τόσο % που ήταν εναντίον αλλά και τα αδιάφορα πλήθη που αποφεύγουν να στιγματιστεί το μαγαζάκι τους; Ποια εταιρία θα επέλεγε μασκότ και σύμβολό της ένα σύγχρονο μάρτυρα;
Μόνο η Apple.
Mόνο ο Steve Jobs θα είχε την αυτοπεποίθηση, την εντιμότητα και τα κότσια να μετατρέψει κάθε αγορά προϊόντος σε στεφανάκι στη μνήμη εκείνου που στους ώμους του σταθήκαμε για να δούμε το μέλλον.

Ο Άλαν Μάθισον Τούρινγκ (23/6/1912 – 7/6/1954) ήταν ένα Άγγλος μαθηματικός και κωδικο-αναλυτής (cryptanalyst) που θεωρείται από πολλούς ο πατέρας της επιστήμης των υπολογιστών και της Τεχνητής Νοημοσύνης [artificial intelligence].
Ανήκε στην ομάδα του Bletchley Park που στον πόλεμο έσπασε τον κώδικα των Γερμανών χειριζόμενη το εκπληκτικό προ-κομπιούτερ Enigma Machine [διάσημο κι από την ταινία που―άσχετο― χρηματοδότησε ο Μικ Τζάγκερ].
Δυστυχώς εκτός από σπουδαίο μαθηματικό μυαλό ο Turing ήταν και ομοφυλόφιλος στην Αγγλία, μιά χώρα με τους πιο βάρβαρους νόμους που είχαν γίνει αιτία να αυτοεξορισθούν ή να εξευτελιστούν σημαντικοί καλλιτέχνες τα προηγούμενα χρόνια.
Ο Turing συνελήφθη το 1952 και δέχθηκε να υποστεί θεραπεία με θηλυκές ορμόνες (χημικό ευνουχισμό) αντί για φυλάκιση. Το 1954αυτοκτόνησε 42 ετών. Πώς; Δάγκωσε ένα μήλο το οποίο είχε δηλητηριάσει με υδροκυάνιο κι αποκοιμήθηκε σαν τη Χιονάτη της αγαπημένης του ταινίας που τόση εντύπωση του είχε κάνει όταν πρωτοφτιάκτηκε από το Ντίσνεΐ και σάρωσε τα Όσκαρ.

Αυτό είναι το δαγκωμένο μηλαράκι της Apple και γι αυτό τα πρώτα χρόνια ήταν χρωματισμένο με ουράνιο τόξο.
Κι αυτό το μήλο του Νεύτονα που έγινε μήλο-στεφάνι είναι που φωτίζει την προσωπικότητα του Τζομπς και βλέπουμε τη σφαιρικότητα, την εντιμότητα και το όραμα που ξεχωρίζουν ένα μεγάλο εφευρέτη από τον κάθε καλό επιστήμονα.





credits
Μηχάνημα enigma στο ξύλινο κουτί του
Ο Alan Mathison Turing στο παγκάκι του  Sackville Park κρατά τον απαγορευμένο καρπό, ένα δαγκωμένο μήλο
Video: Η διαφήμιση του πρώτου Mackintosh "και θα δείτε γιατί το 1984 δε θα είναι σαν το '1984' "
και 
πολλά ευχαριστώ στην Iliana Alexandrou που μου έστειλε το καταπληκτικό urban-oc. και μου έμαθε πολλά για τα logos (τα οποία θα σας γρ;aψω εν καιρώ).
________________________________

4 σχόλια:

  1. πρωτα πρεπει να καλυφθουν οι πρωταρχικες αναγκες, και στη χωρα μας πλεον, αυτες εχουν προτεραιοτητα.
    Ας εχουμε μια δουλεια, να πληρωσουμε λογαριασμους και σουπερ μαρκετ και μετα βλεπουμε και τα της τεχνολογιας και τους γκουρου :)

    να 'σαι καλα...:) καλη βδομαδα!! :)

    ΑπάντησηΔιαγραφή
  2. "ΕΤΑΙΡΙΑ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΚΗΣ ΠΟΥ ΥΠΟΣΤΗΡΙΖΕΙ ΤΙΣ ΕΛΕΥΘΕΡΙΕΣ ΚΑΙ ΤΑ ΑΝΘΡΩΠΙΝΑ ΔΙΚΑΙΩΜΑΤΑ; ΝΑΙ ΦΥΣΙΚΑ ΚΑΙ ΝΑ ΤΟΥΣ ΔΙΝΩ ΚΑΘΕ ΧΡΟΝΟ 500 ΕΥΡΩ ΓΙΑ IPHONE ΚΑΙ 600 ΕΥΡΩ ΓΙΑ IPAD"

    ΑπάντησηΔιαγραφή
    Απαντήσεις
    1. Να πιστεύουμε πως θα φτάσει στο χωριό μας προϊόν πολυεθνικής που φτιάχνεται από αγίους είναι ουτοπία- το iphone συγκεκριμένα είναι εργαλείο παρακολούθησης συμβεβλημένο με το FBI (κι αν διαβάσατε προσεκτικά δεν το συστήνω, το περιφρονώ).

      Το μήλο της apple έχει μπει στη σημειολογία της εποχής μας- καλό είναι να ξέρουμε τι σημαίνει. Kι ιστορία του Τuring είναι σπαρακτική..

      Διαγραφή